媒介奇觀世界盃
提到世界盃，資深球迷的腦海自然會閃起以下畫面：一零年迪莊施展穿心腿；零六年施丹使出鐵頭功；零二年太極虎狂奔，九八年朗拿度腳軟，九四年意國金童巴治奧一飛沖天，九零年德國鐵衛布林美一錘定音，八六年上帝之手降臨，八二年巴西藝術飲恨……為何不繼續數下去？可能因為八二年，香港電視台才首次提供全部世界盃賽事直播。年代再久遠的球賽，電視少播，老少球迷就普遍印象不深。香港人對世界盃情根深種，但播種者斷不是比利、哥連拿、白禮達，而是人造衛星、「阿叔」林尚義、「阿叻」陳百祥……以及他們身後的大眾媒介。
全城興奮的「大生意」
綠茵場上進行的世界盃，是體育競賽，更（顧名思義）是一門關乎全世界的大生意。大眾媒介利字行頭，商業萬歲，插手世界盃，亦全因它是一門「大生意」——為此，無綫電視不惜工本，以「歷屆最高價」投得賽事獨家播映權，將普天同慶的「巴西世界盃」改頭換面，變成We are the only one的「TVB世界盃」，每日四次，把賽事精華聯同客戶廣告，源源不絕送到觀眾眼前；為此，雜誌賣大包推出「世界盃特輯」，「深入」分析三十二強陣容，再加送半本書的球衣、飲品廣告；也因此，足球評述員黃興桂的嗓子、金句，突然灸手可熱，成為各大商家促銷的不二之選。
大眾媒介扭盡六壬，包裝、捧紅，甚至「主辦」世界盃的動機，十分明顯。然而到落實執行的時候，往往要面對一大難題：香港人與世界盃，其實無甚關連。世界盃是國族意識與民族精神的大混戰，但整場混戰，只容許三十二個國家參與。香港隊無論戰績（外圍賽早早出局）、排名（現時名列一百六十三），都注定與賽事無緣。自家球隊永遠缺席，觀眾又如何傾力流汗，賣命參與？而且，大眾媒介的對象永遠是「大眾」，（英式）足球雖然是全球最受歡迎運動，但真正全情投入的觀眾，往往只有小部分血脈賁張、髒話橫飛的雄性動物，談何「大眾」？怎樣保障節目收視、廣告收入？這堆問號，註定令媒介話事人輾轉反側，頭皮發癢。
扭盡六壬「一齊落場」
大眾媒介的應戰之計，在於全面圍堵、裝熟博懵，誓死將球場上的生死激戰，變成錄影廠內的歡樂派對，從而讓對足球興趣不大的觀眾「一齊落場」——今屆揭幕戰前，電視台悉心炮製長達四小時的餘慶節目，請來歌手藝人與眾同樂，講波經，玩遊戲，唱金曲，跳勁舞，甚至出動大廚教烹飪，吸引大眾注意。另一邊廂，攝製隊、藝人、旁述員，早早出動，輪流進駐巴西，既傳遞盛事氣氛，又大賣「深度」旅遊。看不懂巴西足球？請繼續欣賞巴西的貧民窟、耶穌像、麵包山。嫌阿根廷球王狀態太飄忽？那麼阿根廷探戈、牛扒準會合你口味。要大眾參與世界盃，大眾媒介落足重本，飛身攔截，四面圍剿，絕不錯過任何機會。
香港人與世界盃無直接關係，於是媒體絕不罷休，竭力摸索特色，尋找賣點，拼死向大眾推銷三十二隊不屈雄獅——因此，巴西新秀尼馬變身「頭號球星」、英國朗尼「都幾有型」、荷蘭洛賓「算有團隊精神」。香港隊缺席也無所謂，因為大家可以親身體驗全球化，支持巴西（「因為是主辦國」）、英格蘭（「有情意結」），就算出局，又可改捧「全能」荷蘭、「鐵血」意國、「機動」德國，總有一隊合心意。怕球賽悶壞「足球文盲」？於是電視台早午晚重播比賽精華，將世界波、進攻足球、小禁區、慶祝動作放到最大，其餘環節，例如唱國歌、防守、團隊合作，太沉悶，難賣座，可免則免……最後，火花四濺、血汗橫飛的世界盃，終於變成了奇觀大騷、全城盛事。
好的，這刻你或在想，作為觀眾，我們坐享其成，毋須付出（想看另外四十二場賽事的球迷除外），就能欣賞世界盃，內容如何，又有何所謂？也許是的。然而我們不能忽略的，是大眾媒介的本質——在呈現事實，直播真相的同時，不免將鏡頭以外的事實、真相，棄如草芥，視若謊言，正如電視鏡頭下的示威事件，暴力放大，和平縮小，衝撃行先，理據失蹤。對於這頭雙面獸，我們要時刻警醒，不失戒心。
大眾傳媒，是人造衛星、攝製隊、直播鏡頭的總和，更是多元文化、意識、價值的混戰場所。當鏡頭下的洛賓飛身插入西班牙後防重地，鏡頭外的媒介同樣奮不顧身，將刻板價值、傳統意識，安插香港觀眾腦海。例子太多，這次只談性別定型。
女人是「足球文盲」？
揭幕戰當晚，我左眼目撃尼馬禁區頂施射破網，右眼（在面書）為女性朋友對足球的熱誠、知識，另眼相看。很明顯這個年頭，女性與足球，早已不再水火不容。偏偏在大眾媒介的操作下，女人永遠扮演「足球文盲」的角色——男人鍾情西班牙，可以因為tiki taka打法亮麗，沙維傳送準繩；但女人喜歡西班牙，就只有「睇靚仔球星」一個原因；就算並肩看球賽，男人也一定是專業球迷，偉論多多，至於女人，則只可以是（名為World Cup Girls的）花瓶、（被萬千球迷咒罵的）燈神、（不懂越位為何物的）文盲、（乖乖遞上花生的）賢內助，沒有其他。總之一句到尾，球證鳴笛，男人睇波，女人最好收聲。
可是另一邊廂，大眾傳媒商業大哂，市場主導，眼球行先，要設計媒體內容，亦始終要留心觀眾口味。一班男人穿波衫、哂長腿，明顯令人反胃；清一色的麻甩佬講波，聲線低沉，亦有令電視觀眾不慎中場休息（又名「睡著」）的危機。所以，電視台悉心安排女性參與——但程度當然有所限制。女人可以參與旁述，但必須依書直說（「現場有三十二部攝影機……」），一句起兩句止，至於評論、分析等「專業」項目，請交由男人負責。
當然，媒體更加主張的，是男人睇波，女人被睇。電視台直播球賽，悉心安排一眾衣著性感的少女，騷首弄姿，在以大爺姿勢安坐沙發的黃毓民、農夫身後，遞上提子，奉上笑容。女人「唔識波」？大眾媒體不單十分歡迎，更樂意繼續質問（詳見阿叻當晚表現），放大缺點（「美斯高大靚仔」），務求為廣大（男性）球迷確立定位，盡興而歸。「女人永遠不懂得越位」這種「金科玉律」是否事實，我不肯定。我只知道，「唔睇波」甚至不明白「廿二個人搶一個波有乜好玩」的男人，其實一樣多的是。
大眾媒介主辦的世界盃，是利字行頭的大生意，是全面圍堵的奇觀騷，更是性別意識、傳統價值的角力場。「全城興奮」的廣大球迷，「一齊落場」之前，麻煩多作熱身。
刊於明報星期日生活20140615
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