誠品之前

逛書店是我生命的一大部分，尤其是去年開始在雜誌寫書介的生涯後，這習慣更是一發不可收拾。大部分人逛書店，目的是看書、買書，而我逛的時候，留意的卻是：這個月有什麼新書推出；書擺放的位置有沒改變，甚至是讀者們究竟會拿起什麼書。由三聯、商務、中華到Kubrick、序言、樂文、開益……每月準會到時到候拜會幾遍。於是友人說，其實你個人，都幾悶。對此，我直認不諱。

這個暑假，有點特別。因為找不到理由，所以沒去書展。要買書，寧願去旺角樓上，照價八折，還不用擠。要打書釘，寧願找個下午，往油麻地中華總店二樓，找偏靜的角落，坐下來，靜悄悄地讀。是的，除了那個可以動用so-called傳媒身份，穿梭於排隊人潮中間俯視眾生的虛榮心外，我找不到別個逛書展的理由。

至於千呼萬喚始出來的誠品，又是另一回事。誠品進駐這城，傳聞已久。剛聞樓梯響的時候，我跟友人說，還是別期望太高，旨意一家書店能夠扭轉這座城市的文化風氣。這是不可能的。悲觀，因為認為這城市的人不看書。準確點說，是不會持續地讀書。每遇上什麼熱潮（不出電影原著、名人推介等幾個原因），許多人都會買書，都會揭書。但熱潮一過，又回復原狀。書店的熱鬧角落又只剩下旅遊天書一個。是有點偏激但我還得這樣說，現在沒多少人在看書了。捫心自問，上一次你不為什麼目的而讀完整本書，是多久之前了？我常逛書店，買書自然也不少。結果順理成章的，許多書本被翻了一章半章，就被擱在書架上淪為飾物背景。書架的書由一排變成前後兩排，再由兩排變成書頂空隙也塞滿橫放的書。然而真正讀得完的，還不到三分之一，更甭提堆疊成塔的各式各樣雜誌了。

多少次我靜下來想思考一下大部分人不太愛書的原因，但依舊沒有清晰一致的結論。原因可以有很多——工時太長回家後已沒有精力讀，上下班途中交通工具又擠得連喘息空間也沒有；樓價高企，吋金呎土，買書甚至書架成本其實甚高；本地出版書籍類型不足，貼近港人口味的書並不算多，要讀，自然難……每一個都是原因，但同時每一個也是藉口。誠品進駐，以上藉口會否隨之消失無形？心照。

那為何期待誠品？許多人的說法是，誠品可以豐富香港的文化氛圍。舉例說，書店會通宵營業，會辦展覽（首炮是香港作家十人展），會搞Live Show（周末有徐佳瑩、盧凱彤、林一峰），會有一連串的名人講座（深夜書堂由馬家輝主持，邀請彭浩翔、麥家碧等對談）……乍看來，文化土壤生機處處。還有人說，誠品文具、家品精緻，多一個購物好去處，也不錯。這些說法都有道理。只是以上所有，其實已於「前誠品年代」的我城發生，只是大家不放在眼內而已。不是刻意的潑冷水，我只是盡量避免自己過份地樂觀，過份地懷抱希望。眾所周知，希望越大，失望只會越大。誠品不是文化局，更重要的是，2012年香港不單有誠品開張，更有許曉暉先生的文化局開張。

既然如此，不如別將誠品放大，置於與文化局同列的層次。作為讀者，我倒期望，誠品能把台灣書店出售的書籍、雜誌、唱片（小白兔！）等等，都原封不動地搬到銅鑼灣。若是如此，對香港人來說已很不錯。

誠品明天下午試業，我心情緊張。同事笑言，這個月也不應到訪，水泄不通的情況在H&M、A&F、P&K、X&X等店登陸時已出現，這次恐怕只會更勝一籌。明天以後，香港又成為更國際化的城市——告訴我，還有什麼名牌沒有在香港開分店？還有什麼理由非得離開香港不行？起碼，由明天開始，以往前赴台灣的最堅實理由已消減一半。怕的只是像迪士尼樂園，明明從前在洛杉磯，在奧蘭多，在東京遊覽的時候都彷彿置身夢境，在香港重遊竟似惡夢一場？

誠懇地祝願，誠品廣告裡的「成為城市心靈的港口」會成為事實。不過，你我也早知，從市場學的角度來看，誠品最成功的，正是其文案。


刊於輔仁媒體

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