轉折點:香港普及文化 2013
時移世易,造就新舊交替,媒體亦然。於是「新媒體取代舊媒體」的論述,近年常見於輿論——HMV瀕臨清盤,報章疾呼「互聯網殺死實體唱片」;無綫收視低迷,傳媒歸因「網上睇劇已成大趨勢」;香港電視流動開台,記者引學者意見,一同唱好:「畢竟香港人人手持一部智能電話……」這是事實的全部嗎?
也許未必。美國傳播學者Henry Jenkins於2006年出版《Convergence Culture: Where Old and New Media Collide》一書,指出縱然當下新媒體湧現,來勢洶洶,反之傳統媒體活力衰竭,敗勢漸成,但大眾亦毋需輕信數碼革命改變一切,貿言斷定後來者將會打垮媒體大阿哥,因為新的媒體形勢,絕非「貪新忘舊」,而是「媒介聚合」(media convergence)——信息的流動不再依循單一路徑,它橫跨媒體,變幻莫測;生產線上,不同性質的媒體機構,或作跨平台擴張,或與其他單位攜手合作;接收面上,平民不再囿於「受」眾角色,開始在各大媒體平台之間游移,自由選擇有用、好玩的內容。如是者,媒體新舊共存,有時彼此爭競,有時互利共生,箇中複雜,絕非一句「時移世易」可以總結。
舊媒體搶攻網絡世界
2013年的香港普及文化版圖,處處可見新舊媒體交織的痕跡。這邊廂,為了呼應時代,回應市場,傳統媒體搶攻網絡世界,鼓勵即時互動,容許群眾發聲——TVB努力將myTV(及夾雜其中的廣告)、TVB Fun發揚光大,吸引全港市民參與(港姐投票、東張西望Fun Fun選),誓死翻新原本單向悶蛋的傳統媒介,將之變成一家大細有份參與的「新」電視;華納唱片為旗下歌手度身訂造網上宣傳策略,覬覦hit rate,志在iTunes,結果「香港2013年度YouTube華語歌曲影片排行榜」,十大位置華納歌手霸佔四席。新的媒體形勢,促使傳統媒體以新裝示人,而以往用以評量普及文化的關鍵詞,如「收視」、「銷量」、「紅館」、「見報率」等,未必再適合於當前環境。舊媒體愈玩愈新,觀察者亦要用新思維去看待。
新媒體需借舊媒體之力
傳媒媒體萎縮,遂涉足網絡,矢志翻身;另一方面,新式媒體的崛起,亦與舊媒介扯上關係。舉今年三月創刊的《100毛》為例,這本針對年青人市場的雜誌,玩的語言,是網絡盛行那一套(「講呢啲」);談的現象,是當下廣大網民所關心的(如路姆西);做的宣傳,立足網絡,吸引年輕一代注意(內容抵死的圖表,經常被網民瘋狂轉載)……毫無疑問,它的本質,絕對應該歸入「新媒體」類別。但與此同時,《100毛》所嘲弄、惡搞的,往往又是傳統媒體的現象(如「萬千熄機賀台慶」);它的封面人物,絕大部分都是無綫藝人、主流歌手。就算是其他新媒體,例如不同的Youtube Channel(如Bomba)、獨立歌手(如MastaMic玩的《流行反撃戰》),要在普及文化新版圖上佔一席之地(甚或掙扎求存),亦或多或少需要借助傳統媒體一臂之力。新舊媒體的關係,形態複雜,我們要抽絲剝繭,仔細言詮。
二、[生產、接收]:大眾小眾 角力拉扯
2013年香港普及文化的轉折,除了源於媒體形態的變更,亦見於文化生產模式的異動。
文化生產與大眾傳媒向來關係密切,而在香港,這重心往往向「大」傾斜——大電視台、大唱片公司、大電影商,大量生產天王巨星、文化產品,壟斷市場,擁抱大眾。大眾媒介主宰市場,影響龐大,對於這些以生產角度主導的文化產品,觀眾手無縛雞之力,解讀方式,一如文化大師Stuart Hall所言,只有接受(dominant position)、協商(negotiated position)和抗拒(oppositional position)三種選擇。
然而,近年隨著新媒體的興起,過往唯我獨尊的文化生產線亦要開始重新審視觀眾口味,投其所好,然後檢討生產,作出微調。這一年無綫電視風雨飄搖(並造成滿城風雨),但不能否認的是,為了鞏固大眾對TVBuddy的愛戴,它不遺餘力:一方面召集義氣仔女,重溫成功方程式,如法炮製《衝上雲霄2》、《My盛Lady》,請來May姐大灑雞汁、肥媽教孕婦食益母草;另一方面又作出調整,借《老表,你好嘢!》貼近社會,翻弄矛盾,重現熱話,甚至鼓勵有限度的創意,容許《神探高倫布》天馬行空。針對大眾的文化生產線開始轉變,以大眾媒體為核心的普及文化版圖出現變更,也理所當然。
當然,更不能忽視的,是那些圍繞在大眾媒體周圍,針對小眾市場的另類媒體。最近一年,一個個有異傳統的文化符號——謝曬皮、熊仔頭、新青年理髮廳(例子多不勝數)……逐一在你我眼前現身。由網上樂評人組成的「香港音樂評論組織」日前公佈年終樂評選結果,不少獲得青睞的單位不屬主流,不靠唱片公司、主流媒體,只靠赤手空拳、Youtube Channel。這除了反映新一代樂評人作狀清高、憤世嫉俗,更對香港普及文化有明確啟示,要理解新的版圖,就不能再對獨立存在的小眾媒體視而不見。在新的媒體形態之下,這些「衛星」注定不會踏上《勁歌金曲》舞台,其作品亦肯定不會像《同舟之情》般登上港台歌曲龍虎榜,卻會繼續立足各個山頭,朝向對應群組,綻放光芒,眾聲喧嘩。
「新觀眾」大小市場中游移
這幾天翻開港聞版的大事回顧,發現這年香港社會發生的大事,不少都與普及文化扯上關係。這明顯是罕見現象——長久以來,香港普及文化發展的足迹,跟大部分地方不同,它多以商業主導,隨意跌碰,少見政府的積極扶持(或是粗暴干預)。但這一年,情况有變。
流行文化粉飾太平 今年猖狂
香港流行文化跟政府交頭接耳,不是新鮮事。過去多年,政府搞公共關係,教育市民大眾,當中少不了明星身影。但論到靠流行文化來塗脂抹粉,粉飾太平,2013年可能是最猖狂的一年。年初政府舉辦「家是香港」活動,一邊帶頭領唱《獅子山下》、《香港香港》,一邊邀請兩代歌神合唱,歌頌《同舟之情》,宣揚「愛在舊城窄巷」;年中政府藏身地產商背後,暗裡拉線,以「爭取興建啟德巨蛋」為名,撮合香港樂隊、韓國明星,以美麗高牆壓倒七一蛋群(當然普及文化不好惹,陳奕迅與RubberBand也各自以《主旋律》,《睜開眼》還撃)。
政府借普及文化「過橋」,比較罕見,但總算合情。然而今年政府對普及文化的干預,絕不僅限於此——年中亞視被裁定違規,後生靚仔高層盛品儒下台,但淪為喉舌的《ATV焦點》和亞視本身,卻是萬里長城永不倒;無綫多番借《東張西望》公器私用,又濫用支配優勢,逼歌手們練習普通話,主宰市場,卻因它與政府同氣連枝,少有受罰,絲毫無損;而香港電視不獲發牌,特首及行會更以保密為由,拒絕解釋,將香港觀眾的選擇自由,以至香港普及文化的發展空間,一併抹煞。
香港人也許並不期望香港政府會像韓國政府一樣,推動娛樂,發展普及文化軟實力,我們只求政府少做少錯,勿將有心人拒諸門外……但原來,這也是奢求。還好香港普及文化素來蠻勁十足,王維基進軍流動電視,開闢新天新地,政府還會如何規管文化,扼殺普及?明年自有分曉。
四、[政治]:開放表態 漸成常規
以往為流行文化進行年終盤點,少不免要提及誰和誰相愛又分開。這一年,情愛之事,當然依舊佔據娛樂版頭條(詳情可以這幾天問許志安),但普羅大眾真正關注的,已不止是王菲離婚、陳豪結婚、郭富城和余文樂(各自)分手等雞毛蒜皮的小事,還有G.E.M.跟特首講加油、杜汶澤反擊賈選凝、陳凱琳撐普選、張松枝聲言紮鐵、艾威指摘政府不公等時政大事。上述的事件,不再關乎藝人自身,更與公義、自由等社會價值,息息相關。毫無疑問,(適當的)政治表態,在刻下的香港普及文化版圖中,已逐漸成為常規。
藝人從高地落入民間
如此轉折,當然又與社會民情相關。當政治的文化根深柢固,文化的政治也乘勢而起;百姓生活艱難,對政府怨氣日增,他們對公眾人物的期望,在媒體煽風點火下,也老早超越「歡樂今宵」的層面,於是藝人作出符合民情的政治表態,又似是符合市場的舉動。當然,我們更不能否認,政治乃眾人之事,既影響你我選擇,亦動搖藝人生活——這一年,不少藝人從高地(如將軍澳電視城)落入民間(如公民廣場),與群眾同呼同吸,也一同身受其害。不論為民抑或為己,向建制發聲,都無可避免。
由不問世事,到敢於表態,這一年香港普及文化,跟香港人同步轉折,並肩成長。
這一年,香港普及文化雖步入轉折,但依然未死。與其倉卒定論,斷定港式流行輝煌不再,衰亡將至,不如換個角度,細心留意眼前的新形勢——新舊媒體散分聚合,大眾小眾拉扯競逐,政治娛樂共冶一爐……新文化版圖,錯落有致,亂中有序,因此更值得你我戒掉武斷,放大瞳孔,用心參詳。
對香港普及文化來說,2013年,可以是結構上的turning point,也可以是爆發前的tipping point。

